L’optimisation du référencement est un objectif crucial pour tout propriétaire de site web. Dans cette perspective, l’utilisation des données structurées peut offrir des avantages significatifs en matière de visibilité et de classement sur les moteurs de recherche. Les données structurées permettent aux robots d’exploration de mieux comprendre le contenu de votre site web, ce qui se traduit par une meilleure présentation dans les résultats des moteurs de recherche, appelés également ‘résultats enrichis’. Cet article explore pourquoi et comment intégrer des données structurées à votre site WordPress.
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont des informations organisées et balisées de manière spécifique afin que les moteurs de recherche puissent les interpréter facilement. Contrairement au texte brut, ces données utilisent des normes prédéfinies comme JSON-LD, microdata ou RDFa pour structurer les informations. Cette structure facilite la compréhension et l’analyse du contenu par les algorithmes des moteurs de recherche.
Concepts et normes des données structurées
Trois principales normes sont utilisées pour structurer les données : JSON-LD, microdata, et RDFa.
- JSON-LD : Utilise le format JavaScript Object Notation pour représenter des données liées. C’est la méthode recommandée par Google en raison de sa simplicité et de son efficacité.
- Microdata : Incorporé directement dans le HTML du document, il utilise des attributs supplémentaires pour annoter le contenu.
- RDFa : Permet d’intégrer des métadonnées structurées dans des documents HTML, XHTML et XML.
Ces normes suivent des ontologies spécifiques pour catégoriser et classer divers types d’informations telles que les produits, les événements, les articles et plus encore. Par exemple, Schema.org fournit un vocabulaire standardisé largement utilisé pour les balises de données structurées.
Pourquoi utiliser des données structurées sur votre site wordpress ?
L’intégration des données structurées présente plusieurs bénéfices :
- Amélioration de la visibilité : Une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche améliore les chances d’apparition dans les résultats enrichis.
- Taux de clics accru : Les résultats enrichis attirent davantage l’attention des utilisateurs, augmentant ainsi le taux de clics.
- Valeur ajoutée user-friendly : Des informations pertinentes comme les avis, les notes ou les prix s’affichent directement dans les SERP (Search Engine Results Pages).
Intégrer les données structurées à WordPress : Guide pratique
L’ajout de données structurées sur un site WordPress peut être réalisé de diverses manières, selon la complexité et la nature des informations que vous souhaitez baliser. Voici quelques méthodes couramment employées :
Méthode via plugins
WordPress offre une gamme étendue de plugins spécifiquement conçus pour insérer des données structurées. Voici quelques-uns des plus populaires :
- Yoast SEO : Un plugin complet ayant des fonctions intégrées pour ajouter différents types de données structurées comme les breadcrumbs, les articles, et plus encore.
- Schema Pro : Offre des options avancées pour la configuration de schémas complexes sans nécessiter de compétences en codage.
- WPSSO Core : Capable de générer automatiquement des balises meta, Open Graph, et Schema JSON-LD pour une grande variété de contenus.
Ces plugins simplifient grandement le processus en guidant l’utilisateur à travers des interfaces conviviales pour créer et gérer les balises nécessaires.
Méthode manuelle
Pour certains, la méthode manuelle peut offrir plus de flexibilité et un contrôle complet sur la façon dont les données sont définies.
Voici un exemple simple d’insertion de balises JSON-LD dans le fichier header.php :
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Article",
"headline" : "Titre de l'article",
"datePublished" : "2023-10-01",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Nom de l'auteur"
}
}
</script>
Cette approche exige une bonne connaissance des balises de données et de leur placement correct dans le code source du thème WordPress.
Utilisation de Google Tag Manager
Google Tag Manager est une autre solution efficace pour ajouter des données structurées sans modification directe du code source. Grâce à cette plateforme :
- les balises peuvent être gérées et mises à jour depuis une interface centralisée ;
- l’ajout de nouvelles balises ne nécessite pas d’intervention sur le code du site ;
- vous pouvez tester et prévisualiser les changements avant de les déployer en ligne.
Exemples de cas d’utilisation courants
Intégrer des balises spécifiques selon les pages et contenus est souvent indispensable pour maximiser l’effet des données structurées.
Produits et e-commerce
Pour les sites de commerce électronique, des balises spéciales comme Product, Offer, et Review peuvent être particulièrement utiles.
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org/",
"@type" : "Product",
"name" : "Nom du Produit",
"image" : [
"URL de l'image"
],
"description" : "Description du produit",
"sku" : "Numéro SKU",
"offers" : {
"@type" : "Offer",
"url" : "URL du produit",
"priceCurrency" : "USD",
"price" : "99.99",
"itemCondition" : "http://schema.org/NewCondition",
"availability" : "http://schema.org/InStock"
},
"review" : {
"@type" : "Review",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Nom du critique"
},
"reviewRating" : {
"@type" : "Rating",
"ratingValue" : "5",
"bestRating" : "5"
}
}
}
</script>
Articles et blogs
Pour les blogs, l’ajout de balises Article permet de fournir des détails essentiels tels que l’auteur, la date de publication et le titre.
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "NewsArticle",
"headline" : "Titre de l'article",
"mainEntityOfPage" : {
"@type" : "WebPage",
"@id" : "URL de l'article"
},
"datePublished" : "2023-10-01T08 :00 :00+08 :00",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Nom de l'auteur"
}
}
</script>
Outils pour tester et optimiser les données structurées
Après avoir intégré les données structurées, la prochaine étape consiste à vérifier leur validité et leur performance. Plusieurs outils sont disponibles pour cette tâche.
Google Structured Data Testing Tool
Un outil gratuit proposé par Google pour tester vos balises de données structurées. Il met en évidence les erreurs et suggère des corrections pour optimiser votre mise en œuvre.
Rich Results Test
Aussi développé par Google, cet outil évalue si vos pages sont éligibles pour les résultats enrichis. Il analyse les différentes entités et montre un aperçu de ce à quoi ressembleront vos résultats dans les SERP.
Screaming Frog SEO Spider
Cet outil incontournable scanne votre site web et identifie toutes les instances de données structurées. Screaming Frog permet de voir comment ces données sont distribuées sur vos pages et de détecter les éventuels problèmes de balisage.
Conclusion absence
Comme demandé, cette section n’a pas de conclusion formelle car l’article sera partie intégrante d’un ensemble plus large d’information.
