Le marketing de contenu repose sur la data : c’est un fait

Sans données, il est impossible d’élaborer une stratégie efficace et de mesurer son impact. Pourtant, beaucoup de marketeurs sont encore réticents à se lancer dans le big data. Ils ne savent pas par où commencer, ont peur des coûts engendrés ou bien considèrent que les données sont trop complexes à analyser.

Dans cet article, nous allons vous montrer pourquoi la data est au coeur du marketing de contenu et comment vous pouvez tirer profit des outils qui existent aujourd’hui pour vous initier ou vous améliorer dans la collecte et l’analyse.

Pourquoi la data marketing est-elle si importante ?

Tout simplement parce qu’elle permet aux équipes marketing de mieux comprendre leurs audiences cibles et ce qu’elles recherchent en ligne. En identifiant les tendances et les sujets populaires, les marketeurs peuvent créer du contenu plus pertinent et mieux adapté aux besoins des internautes.

De plus, grâce aux données collectées et analysée de manière quantitiative et qualitative, les professionnels peuvent comprendre davantage comment et pourquoi les contenus publiés performent auprès de leur audience cible et quels pourraient être les axes d’amélioration en terme de visibilité, d’appel à l’action ou encore de conversion etc.

Quelques outils pour collecter les données :

Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant aux équipes marketing de collecter des données en ligne. Parmi les plus populaires, on retrouve :

  • Google Analytics, un service gratuit qui permet d’analyser le trafic sur un site web et de suivre les conversions
  • BuzzSumo, une plateforme payante qui vous permet de voir quels contenus sont partagés le plus fréquemment sur les réseaux sociaux.

Il existe bien sûr d’autres outils moins connus mais tout aussi efficaces comme :

  • Parse.ly
  • Chartbeat.

L’important est de trouver celui qui convient le mieux à votre stratégie et à vos objectifs en termes de collecte et d’analyse de données.

Des outils pour analyser les données :

Une fois que vous avez collecté les données, il est important de savoir comment les analyser. Si vous n’êtes pas à l’aise avec Excel ou si vous préférez faire appel à des experts, il existe plusieurs agences spécialisées dans le marketing de contenu qui pourront vous aider à tirer le maximum de insights intéressants et pertinents pour votre entreprise. Parmi elles, on retrouve notamment Contently ou Optimizely.

Plusieurs outils pour interpréter les données :

Afin de ne pas gâcher le travail de collecte et d’analyse réalisé jusqu’alors, il est capital d’interpréter correctement la donnée. Pour cela, il existe plusieurs outils qui vous permettent de visualiser facilement les données et d’en extraire des conclusions pertinentes pour votre entreprise.

Parmi eux, on retrouve Tableau Public ou RAWGraphs. Il existe également plusieurs cours en ligne qui vous donneront les bases de l’analyse des données et vous aideront à mieux comprendre comment interpréter les résultats. Une des plateformes les plus populaires reste OpenClassRooms, qui met gratuitement à disposition des cours sur de nombreuses thématiques (marketing, data-marketing, analyse de données…).

Quelle stratégie mettre en place à partir des données ?

Une fois que vous avez identifié les constats et mis en place une série de préconisations issues de l’analyse des données, il est important de savoir comment mettre en place une nouvelle stratégie de contenu efficace.

Pour cela, il existe plusieurs étapes cruciales à suivre :

1. Définir les objectifs de la stratégie :

Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre nouvelle stratégie de contenu ? On ne le répètera jamais assez, les objectifs S.M.A.R.T (Spécifiques, Mesurables, Atteignable, Réalistes, Temporellement définis) améliorent grandement les probabilités de voir les projets entamés aboutir. Les données traités au préalable doivent vous permettre de redéfinir vos objectifs avec plus de présicion.

2. Identifier les canaux à utiliser :

Sur quelles plateformes allez-vous diffuser votre contenu ? Sera-t-il adapté pour le blog, les réseaux sociaux, une newsletter… ou encore un site web spécialisé ? Les audiences et les formats changent d’une plateforme à l’autre. Via l’analyse de données, vous devez être en mesure de déceler les canaux optimaux pour votre choix de contenu.

3. Sélectionner le type de contenu à produire :

Quel genre de contenus sera le plus efficace pour atteindre vos objectifs fixés au point 1 ? Faire appel à des experts en content marketing peut être utile pour déterminer ce qui fonctionne le mieux selon votre secteur d’activité et vos cibles. De plus, il est important de varier les formats afin d’attirer l’attention des internautes (vidéos, infographies, photos…) et de ne pas lasser votre audience ! Quels contenus, étant ressortis dans vos data visualisations, ont le plus fonctionné dans votre secteurs d’activité ?

4. Planifier la production du contenu :

Il est crucial de créer un calendrier éditorial pour planifier la production du contenu afin que tout se passe comme prévu sans imprévus ! Cela permettra également aux différents intervenants (rédacteurs, graphistes…) d’avoir une vision claire du travail à accomplir et dans quels délais.

5. Promouvoir le contenu :

Après avoir publié vos diffusions sur les plateformes choisies, il est important de les promouvoir au maximum (via les réseaux sociaux notamment) pour générer du trafic et faire connaître votre contenu au plus grand nombre. Là encore, les analyses réalisées doivent mettre en évidence les formats promotionnels gagnants.

6. Analyser les résultats :

Enfin, une fois que le cycle de production/publication/promotion du contenu est terminé, il est crucial d’analyser les résultats obtenus grâce aux données collectées afin d’adapter ou modifier la stratégie si nécessaire. Eh oui ! Le data-marketing, qu’il s’intéresse au marketing de contenu ou à d’autre sphères marketing de l’entreprise, est un éternel recommencement. Malheureusement, aucune stratégie n’est parfaite, même avec la meilleure analyse de données possible. Le Web est ses pratiques sont en constantes évolutions !

 

Pour résumer, il est important de souligner l’importance des données dans le marketing de contenu. En effet, sans une bonne collecte et analyse des données, il est impossible d’adapter sa stratégie en fonction des tendances du marché ou encore cibler au mieux son audience. De plus, les outils actuels permettent aux équipes marketing de collecter facilement et efficacement les données nécessaires pour définir une stratégie basée sur celles-ci.

Nous vous encourageons donc à intégrer la data au coeur de votre prochaine stratégie de contenu !

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