Les avancées technologiques et les machines qui se prétendent «intelligentes» sont de plus en plus présentes dans notre quotidien. Et ne vous trompez pas, ce n’est pas une tendance passagère : l’intelligence artificielle (IA) impacte déjà une large variété de domaines. Aujourd’hui, nous allons jeter un œil à l’impact de cette innovation passionnante sur la search engine optimization (SEO).
Voici comment l’intelligence artificielle est en train de révolutionner le SEO et de bouleverser les entreprises qui cherche la croissance sur internet.
1. L’utilisation des moteurs de recherches à l’ère du temps
Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont devenus plus intelligents et sophistiqués au fil des ans. Ils utilisent maintenant des outils basés sur l’IA qui permettent de mieux comprendre la pertinence et la qualité du contenu retourné aux utilisateurs.
Via du traitement sémantique avancé couplé à des outils de prévision et de suggestion, l’enjeu est de contextualiser en profondeur la recherche des utilisateurs afin de les aider à trouver des informations et des réponses rapidement. Les équipes marketing doivent désormais comprendre plus en détail le fonctionnement des algorithmes d’intelligence artificielle afin de pouvoir s’adapter au mieux.
2. Des robots plus intelligents triant du contenu à haute performance
Les robots utilisent maintenant des réseaux neuronaux pour pouvoir « lire » les pages Web comme un humain le ferait. Cela permet aux robots d’effectuer automatiquement une collecte ciblée et presque infinie d’informations, par exemple sur votre profil publicitaire ou sur un produit spécifique, grâce au deep learning.
Cela libère les webmasters des tâches fastidieuses qu’ils effectuaient autrefois manuellement. Par exemple, OnCrawl offre aux entreprises du deep learning pour extraire des informations structurelles, ce qui leur permet de prendre de meilleures décisions pour l’optimisation de la stratégie commerciale et l’exploitation des nouveaux canaux.
3. Une analyse plus fine du langage naturel
Le Natural Language Processing (NLP) offre une meilleure compréhension des analyses linguistiques, permettant de générer des informations utiles et applicables sur le sentiment des clients. L’objectif est de réagir plus précisément et de manière automatisée, afin d’être efficace et rentable.
Par exemple, Linkfluence fournit une analyse professionnelle et contextuelle qui permet de comprendre comment les clients réagissent à certains produits par rapport à ceux de la concurrence en identifiant des sujets cachés. La communication d’entreprise sur ses différents canaux s’en trouve ainsi enrichie.
4. La segmentation ciblée moins chronophage grâce aux bases machine learning
Les systèmes de Crowdsourcing basés sur l’apprentissage automatique augmentent considérablement la puissance prédictive pour segmenter dynamiquement les populations cibles. À partir des flux massifs, l’enjeu est de commercialiser des contenus spécifiquement adaptés aux besoins démographiques des publics cibles, plus rapidement que ce qui était possible auparavant.
Les nouvelles applications web offrent des informations sophistiquées permettant une comparaison simple des sujets populaires et une optimisation en fonction du volume de recherche. Ce qui leur permet de prendre un avantage concurrentiel non négligeable !
5. Une collaboration intelligente et plus rentable !
Les configurations intelligentes basées sur les nouvelles technologies d’IA ne sont que le début des possibilités innovantes encore à exploiter qui permettent aux professionnels du marketing de se tourner vers l’automatisation. Des alertes de tableau de bord proposant des changements et des tendances ont certainement ouvert la voie à des collaborations proactives.
Cette nouvelle forme de collaboration amène une meilleure rentabilité, et donc des bénéfices accrus ! Alors, restez à jour des technologies qui émergent et profitez d’une croissance plus intelligente !
6. Un avenir prometteur pour le marketing dans son ensemble
L’avenir s’annonce de plus en plus personnalisé, global et granulaire. Les entreprises auront la possibilité de fournir des commentaires directement aux utilisateurs et de créer une image plus fine, adaptée à leur segments, grâce à des équipes marketing « augmentées » via l’IA.
La technologie permettra aux professionnels de rivaliser avec les meilleurs modèles économiques du secteur en leur donnant un accès facile à des connaissances spécialisées et en leur offrant des possibilités nouvelles et surtout très rentables. De nouvelles stratégies de marketing et de gestion seront mises sur pied via de nouveaux algorithmes puissants.
Avec le développement de la technologie et de l’intelligence artificielle, l’avenir s’annonce prometteur pour les entreprises qui sauront s’adapter aux changements et embrasser les opportunités qu’elles offrent. Bien entendu, chaque innovation amène son lot d’investissements et de nouveaux coûts importants pour les entreprises (formations, connaissances, recherche de talents, implémentation de la technologies, infrastructures etc.). Un conseil : s’y prendre tôt et s’y prendre bien !
