Choisir une agence pour sa campagne est souvent compliqué… Entre privilégier une agence pour nos besoins et en trouver une correspondante à notre budget, c’est souvent un long processus. Alors, comment choisir une agence AdWords ?
Évaluer l’expertise de l’agence pour choisir celle qui répond à vos objectifs
Chaque agence a souvent un domaine où elle sera plus efficace et productive. Cet élément est à considérer pour savoir comment bien choisir. En fonction du domaine de votre entreprise (agriculture, restauration, sport…), la campagne AdWords changera fortement. Il est donc essentiel de voir si cette dernière est familière avec le secteur de votre marque.
Dans votre évaluation, il est important de regarder les certifications possédées par l’agence. En effet, il est plus judicieux de confier votre campagne à une agence avec une expertise certifiée (dans le programme Google Partner, par exemple). C’est un témoignage de la qualité des campagnes produites. Et, cela permet de voir si les certifications sont en accord avec ce que vous souhaitez faire pour votre entreprise.
L’ancienneté de l’agence fera varier l’expertise qu’elle pourra apporter. En effet, plus elle sera ancienne, plus elle aura un regard professionnel avec une volonté de respecter les règles de base pour ne pas prendre de risque et optimiser la campagne. Néanmoins, une entreprise plus jeune aura tendance à vouloir innover et à casser les codes en prenant des risques, donc cela n’est pas forcément un point négatif. Tout dépend de vos objectifs.
Regarder les dernières campagnes AdWords de l’agence
Il est essentiel de s’informer sur les dernières campagnes AdWords de votre futur partenaire. En faisant cela, vous verrez la manière dont il structure et optimise ses campagnes, et ainsi vous verrez si cela peut convenir pour votre entreprise.
Regarder les dernières campagnes, permet aussi d’analyser la qualité des annonces créées sur AdWords. En effet, si vous vous jetez dans les bras d’une agence sans avoir un regard extérieur sur celle-ci, cela peut avoir des conséquences sur la qualité de votre future campagne. Il est possible que vous vous retrouviez avec une campagne hors sujet, et donc aucunement pertinente pour les consommateurs.
Il faut aussi vérifier si votre futur partenaire publie des bilans de ses performances. S’il n’en poste aucun, il faut se poser des questions et plutôt se diriger vers une entreprise transparente. Faire des bilans de performances est une preuve de vouloir bien faire, et ainsi montrer ce qui a marché ou non avec leurs clients.
Comment comparer les tarifications avec votre budget ?
Analyser ce qui convient pour votre budget est primordial, il existe une grande variété d’agences possédant des tarifs différents. Un prix moins élevé n’est pas un signe de mauvaise qualité, et inversement pour les prix plus élevés. Une agence de renom a des tarifs bien plus élevés qu’une nouvelle agence, car leurs expériences et le succès de leurs anciennes campagnes les mettent en valeur. En décidant d’opter pour une agence avec une tarification importante, il faut être conscient que votre campagne risque d’être moins rentable.
Vous devez comparer les besoins de ce que vous souhaitez mettre en avant avec les différents tarifs proposés. Si vous possédez déjà une multitude de produits, il n’est pas forcément nécessaire de faire une campagne très coûteuse pour un seul produit. Dans ce cas, il est préférable de faire une petite campagne publicitaire. Mais, au contraire, si vous ne vendez qu’une petite gamme de produits, alors votre nouveau produit devra être mis en avant avec une campagne en conséquence.
Gardez en tête qu’une campagne est souvent coûteuse pour l’entreprise et qu’elle n’est nécessaire que dans certaines situations. En effet, si vous faites une campagne pour tout ce que vous proposez, les coûts vont grimper pour atteindre des prix faramineux et réduire votre rentabilité. De plus, cela n’aura pas forcément l’impact attendu.